Michele Fischer, nossa Vice-Presidente de Serviços de Conteúdo do SIS, avalia o cenário atual das corridas de cavalos e explica por que as apostas de odds fixas estão na corrida para se tornarem mais amplamente aceitas nos EUA.
À medida que as apostas esportivas se expandem rapidamente nos EUA, as oportunidades são enormes para aqueles que buscam capitalizar esse mercado em expansão. Embora os principais esportes dos EUA tenham abraçado o potencial que as apostas esportivas legalizadas trazem, as corridas de cavalos nacionais são uma área que precisa examinar seu relacionamento e sua posição no mercado.
Até o momento, as operadoras de hipódromos têm disputado licenças de apostas esportivas, mas não uma posição no menu de apostas. Para uma das formas mais estabelecidas de apostas esportivas no mundo, está claro que as partes interessadas nessa vertical precisam colaborar para garantir que as corridas de cavalos se tornem um produto de apostas maior para as operadoras de apostas esportivas digitais.
Essa hesitação é justificada, pois as taxas de aceitação de apostas pari-mutuel, comuns em toda a América do Norte, proporcionam um retorno maior para o operador da pista de corrida. Entretanto, como vimos em vários territórios em todo o mundo, as apostas de odds fixas podem abrir o setor para um novo público e oferecer ao atual mais propostas de apostas.
Um estudo de caso notável de como as probabilidades fixas impulsionaram o crescimento das corridas de cavalos é o da Austrália. Na última década, as probabilidades fixas cresceram tremendamente no país, com as casas de apostas on-line agora dominando a participação no mercado. Quando combinadas com as receitas das apostas em tote, as bolsas gerais das pistas de corrida aumentaram. Isso poderia ser replicado nos EUA nos próximos anos, o que seria altamente vantajoso para o esporte e o setor de apostas. Entretanto, isso exigiria uma mudança cultural.
Introdução de um modelo fixo
Um dos principais benefícios das apostas de cotas fixas é que elas proporcionam transparência aos apostadores que querem saber o que podem potencialmente ganhar com a aposta, da mesma forma que apostam em seus times favoritos de basquete ou futebol. Para as casas de apostas, o modelo proporciona margens mais altas, e as corridas são oportunidades de apostas rápidas, como vimos na Europa e na América do Sul.
O diabo estará nos detalhes quanto à concretização das apostas de probabilidades fixas. Diferentemente de outros esportes, as corridas de cavalos nos EUA têm proteção da legislação federal por meio do Interstate Horse Racing Act. Isso garante que qualquer entidade que ofereça uma aposta no produto tenha um acordo comercial com a pista anfitriã e a aprovação do grupo de cavaleiros reconhecido. As corridas de cavalos dependem das apostas para alimentar sua operação; portanto, os modelos financeiro e de distribuição serão fundamentais para a determinação final do sucesso ou do fracasso das probabilidades fixas.
Em 2021, esperamos ver alguns hipódromos dos EUA mergulharem no reino das probabilidades fixas, mas, para realmente maximizar a oportunidade, será necessária a cooperação e o entendimento de todo o setor. Como fornecedor de serviços de apostas de odds fixas e de pool em mercados de todo o mundo, certamente vemos o valor de ter ambos os produtos no mercado para fortalecer a proposta geral de corridas de cavalos. É fundamental não canibalizar as apostas pari-mutuel, mas oferecer oportunidades de apostas que o totalizador não oferece e proporcionar novos pontos de distribuição.
Conteúdo global sobre corridas de cavalos
Em outras áreas do setor de corridas de cavalos, esperamos que as taxas globais de direitos de conteúdo aumentem à medida que mais fornecedores de distribuição e conteúdo busquem produtos de corridas de cavalos dos EUA para as casas de apostas. À medida que mais operadoras evoluem para se tornarem uma oferta 24 horas por dia, 7 dias por semana, com ação esportiva ao vivo em todas as horas do dia, a concorrência por conteúdo exigirá mais transparência e taxas mais altas.
Os vencedores da empresa terão canais de distribuição em territórios em ascensão, bem como nos estabelecidos há muito tempo, como Reino Unido, Irlanda e Austrália, onde as corridas de cavalos têm um forte patrimônio. Embora essa seja uma boa notícia para os detentores dos direitos, é imprescindível que o preço seja atrativo para as casas de apostas. Uma área que ajudará a aumentar a lucratividade com esse conteúdo serão os serviços gerenciados de negociação, que se tornarão mais proeminentes. Muitas operadoras estão aproveitando a vantagem de terceirizar tudo ou de complementar suas operações existentes com a adição de suporte especializado.
Os próximos meses serão intrigantes no que se refere à evolução do setor de corridas de cavalos dos EUA. À medida que testemunhamos mais estados adotando a regulamentação, o setor de corridas de cavalos deve estar disposto a se adaptar às tendências do mercado em constante mudança.
