Michele Fischer, nuestra Vicepresidenta de Servicios de Contenido SIS, evalúa el panorama actual de las carreras de caballos y explica por qué las apuestas con cuotas fijas están en la carrera para ser más aceptadas en Estados Unidos.
A medida que las apuestas deportivas se extienden rápidamente por Estados Unidos, las oportunidades son enormes para quienes buscan sacar provecho de este floreciente mercado. Aunque los principales deportes estadounidenses han aprovechado el potencial que ofrece la legalización de las apuestas deportivas, las carreras de caballos nacionales son un sector que debe examinar su relación y su posición en el mercado.
Hasta ahora, los operadores de hipódromos han estado compitiendo por las licencias de apuestas deportivas, pero no por una posición en el menú de apuestas. Al tratarse de una de las formas de apuestas deportivas más consolidadas del mundo, está claro que las partes interesadas de este vertical deben colaborar para garantizar que las carreras de caballos se conviertan en un producto de apuestas más importante para los operadores de apuestas deportivas digitales.
Esta vacilación está justificada, ya que las apuestas pari-mutuel, habituales en Norteamérica, son más rentables para los operadores de hipódromos. Sin embargo, como hemos visto en muchos territorios del mundo, las apuestas con cuotas fijas podrían abrir el sector a un nuevo público y ofrecer a los actuales más propuestas de apuestas.
Un caso notable de cómo las apuestas fijas han impulsado el crecimiento de las carreras de caballos es el de Australia. En la última década, las apuestas fijas han crecido enormemente en el país y las casas de apuestas en línea dominan ahora la cuota de mercado. Combinadas con los ingresos de las apuestas, las ganancias de los hipódromos han aumentado. Esto podría repetirse en Estados Unidos en los próximos años, lo que sería muy ventajoso para el deporte y el sector de las apuestas. Sin embargo, exigiría un cambio de cultura.
Introducción de un modelo fijo
Una de las principales ventajas de las apuestas a cuota fija es que ofrecen transparencia a los apostantes que quieren saber lo que pueden ganar potencialmente con su apuesta, de forma similar a como apuestan por sus equipos favoritos de baloncesto o fútbol. Para las casas de apuestas, el modelo ofrece mayores márgenes, y las carreras son oportunidades de apuestas rápidas, como hemos visto en toda Europa y Sudamérica.
El diablo estará en los detalles de si las apuestas de probabilidades fijas llegan a fructificar. A diferencia de otros deportes, las carreras de caballos estadounidenses cuentan con la protección de la legislación federal a través de la Interstate Horse Racing Act. Esto garantiza que cualquier entidad que ofrezca apuestas tenga un acuerdo comercial con el hipódromo anfitrión y la aprobación del grupo de jinetes reconocido. Las carreras de caballos dependen de las apuestas para impulsar su funcionamiento; por lo tanto, los modelos financieros y de distribución serán clave para determinar en última instancia el éxito o el fracaso de las apuestas fijas.
En 2021, esperamos que algunos hipódromos de EE.UU. se adentren en el mundo de las apuestas fijas, pero para aprovechar al máximo la oportunidad será necesaria la cooperación y el entendimiento de todo el sector. Como proveedores tanto de apuestas fijas como de apuestas combinadas en mercados de todo el mundo, sin duda vemos el valor de tener ambos productos en el mercado para reforzar la propuesta global de las carreras de caballos. Es primordial no canibalizar las apuestas pari-mutuel, sino ofrecer oportunidades de apuestas que el totalizador no ofrece y proporcionar nuevos puntos de distribución.
Contenidos mundiales sobre carreras de caballos
Por otra parte, en el sector de las carreras de caballos, esperamos que aumenten las tarifas de los derechos de contenido global a medida que más proveedores de distribución y contenido busquen productos de carreras de caballos estadounidenses para las casas de apuestas. A medida que más operadores evolucionen para convertirse en una oferta 24/7 que ofrezca acción deportiva en directo a todas horas del día, la competencia por los contenidos exigirá más transparencia y tarifas más elevadas.
Los ganadores de la empresa dispondrán de canales de distribución en territorios emergentes, así como en los ya establecidos desde hace tiempo, como el Reino Unido, Irlanda y Australia, donde las carreras de caballos gozan de una sólida herencia. Aunque se trata de una buena noticia para los titulares de los derechos, es imprescindible que su precio resulte atractivo para las casas de apuestas. Un área que ayudará a impulsar la rentabilidad con este contenido serán los servicios de trading gestionado, que cobrarán mayor protagonismo. Muchos operadores están aprovechando la ventaja de subcontratarlo todo o de complementar sus operaciones actuales con la incorporación de apoyo especializado.
En los próximos meses veremos cómo evoluciona el sector de las carreras de caballos en Estados Unidos. A medida que más estados adoptan la regulación, el sector de las carreras de caballos debe estar dispuesto a adaptarse a las tendencias cambiantes del mercado.
