Michele Fischerová, naše viceprezidentka pro obsahové služby SIS, hodnotí současnou situaci v oblasti dostihového sportu a vysvětluje, proč se kurzové sázení v USA rozšíří.
Sportovní sázení se v USA rychle rozšiřuje, a tak se těm, kteří chtějí na tomto rostoucím trhu vydělat, otevírají obrovské možnosti. Zatímco hlavní sporty v USA využívají potenciálu, který legalizované sportovní sázení přináší, domácí dostihy jsou jednou z oblastí, která musí prozkoumat svůj trvalý vztah a postavení na trhu.
Provozovatelé dostihových závodišť se doposud ucházeli o licence na sportovní sázení, ale ne o místo v nabídce sázek. U jedné z nejzavedenějších forem sportovního sázení na světě je zřejmé, že zúčastněné strany v rámci této vertikály musí spolupracovat, aby zajistily, že se dostihy stanou větším sázkovým produktem pro provozovatele digitálních sázkových kanceláří.
Toto váhání je oprávněné, protože sazby pari-mutuel sázek, které jsou běžné v celé Severní Americe, poskytují provozovateli závodiště vyšší výnos. Jak jsme však viděli na mnoha místech po celém světě, kurzové sázky by mohly otevřít odvětví novému publiku a stávajícímu publiku poskytnout více nabídek sázek.
Pozoruhodným příkladem toho, jak pevné kurzy podpořily růst dostihového sportu, je Austrálie. V uplynulém desetiletí se v této zemi výrazně zvýšil podíl pevných kurzů a online sázkové kanceláře nyní dominují trhu. V kombinaci s příjmy z kurzových sázek se zvýšily celkové příjmy dostihových závodišť. To by se v příštích letech mohlo opakovat i v USA, což by bylo pro sport a sázkový průmysl velmi výhodné. Vyžadovalo by to však změnu kultury.
Zavedení pevného modelu
Jednou z hlavních výhod kurzového sázení je, že poskytuje transparentnost těm sázkařům, kteří chtějí vědět, co mohou potenciálně vyhrát ze své sázky, podobně jako když sázejí na své oblíbené basketbalové nebo fotbalové týmy. Sázkovým kancelářím tento model přináší vyšší marže a dostihy jsou příležitostí k rychlému sázení, jak jsme mohli vidět v Evropě a Jižní Americe.
To, zda se sázky s pevnými kurzy uskuteční, bude záležet na detailech. Na rozdíl od jiných sportů mají dostihy v USA federální legislativní ochranu prostřednictvím zákona o mezistátních dostihových závodech. Ten zajišťuje, že každý subjekt, který nabízí sázky na tento produkt, má obchodní dohodu s hostitelskou dráhou a souhlas uznané skupiny jezdců. Koňské dostihy jsou závislé na sázkách, které pohánějí jejich provoz; proto budou finanční a distribuční modely klíčové pro konečné určení úspěchu či neúspěchu pevných kurzů.
Očekáváme, že v roce 2021 se některé americké dostihové dráhy vrhnou do oblasti pevných kurzových sázek, ale pro skutečné využití této příležitosti bude zapotřebí spolupráce a porozumění v celém odvětví. Jako dodavatel služeb kurzového sázení i poolového sázení na trzích po celém světě rozhodně vidíme hodnotu v tom, že oba produkty na trhu posílí celkovou nabídku koňských dostihů. Nejdůležitější je nekanibalizovat pari-mutuelové sázky, ale nabídnout sázkové příležitosti, které totalizátor nenabízí, a poskytnout nová distribuční místa.
Globální dostihový obsah
Jinde v dostihovém průmyslu očekáváme, že se zvýší poplatky za globální obsahová práva, protože stále více poskytovatelů distribuce a obsahu hledá dostihové produkty pro sázkové kanceláře v USA. Vzhledem k tomu, že se stále více provozovatelů vyvíjí tak, aby se stali nepřetržitě nabízejícími živé sportovní akce ve všech denních hodinách, bude konkurence o obsah vyžadovat větší transparentnost a vyšší poplatky.
Vítězná společnost bude mít distribuční kanály v nově vznikajících teritoriích, stejně jako v dlouhodobě zavedených teritoriích, jako je Velká Británie, Irsko a Austrálie, kde mají dostihy silné dědictví. I když je to pro držitele práv dobrá zpráva, je nutné, aby byla cena pro sázkové kanceláře atraktivní. Jednou z oblastí, která díky tomuto obsahu pomůže zvýšit ziskovost, budou řízené obchodní služby, které se dostanou do popředí. Mnozí provozovatelé využívají výhod, které spočívají buď v tom, že vše zadávají externím subjektům, nebo doplňují své stávající operace o specializovanou podporu.
Následující měsíce budou zajímavé tím, jak se bude vyvíjet dostihový průmysl v USA. Vzhledem k tomu, že stále více států přijímá regulaci, musí být dostihový sektor ochoten přizpůsobit se měnícím se trendům na trhu.
