Após 25 anos de sorteios diários, como você descreveria o patrimônio da 49?
Como o produto de loteria de cotas fixas mais antigo do mundo, a marca 49's é amada e tem a confiança dos jogadores e se estabeleceu firmemente como um produto confiável e popular para as operadoras do Reino Unido e da África do Sul em particular. Ela construiu uma comunidade muito leal, ativa e sociável, que abrange um amplo grupo demográfico. Com as operadoras parceiras globais da SIS, agora buscaremos expandir ainda mais a marca em todo o mundo.
Qual é a importância do horário dos sorteios e da afinidade que os jogadores sentem com seus apresentadores favoritos para a popularidade contínua do sorteio duas vezes por dia?
Nossos apresentadores personificam a marca e fizeram um excelente trabalho ao gerar seus próprios seguidores nas plataformas de mídia social. O nível adicional de engajamento, que inclui apresentadores que postam atualizações e vídeos regulares no Twitter e no Instagram, amplia o alcance do produto 49's muito além do escopo dos sorteios ao vivo duas vezes por dia. Durante o nosso planejamento para a atualização do 49's, estávamos cientes da necessidade de manter o apelo central do produto existente, dada a sua popularidade duradoura, mas certamente havia valor em investir em uma atualização contemporânea de sua aparência. Como resultado, observamos uma ampliação do apelo do 49's e um aumento no envolvimento com as apostas.
Em 2020, a SIS estava dobrando a produção de conteúdo de seu produto de apostas em esportes eletrônicos, SIS Competitive Gaming, então foi uma surpresa quando a SIS decidiu adquirir a 49's Limited. Qual foi a ideia na época?
Operamos e transmitimos o produto 49's de nossos estúdios em Manchester e possuímos os direitos de vendê-lo aos nossos parceiros. Naturalmente, adquirimos um profundo conhecimento sobre ele durante esse processo e sentimos que poderíamos impulsionar ainda mais a marca 49's e ampliar seu apelo. Os sorteios de números da 49's representaram uma boa oportunidade para impulsionar ainda mais nossa estratégia de diversificação, fornecendo uma ampla gama de eventos de apostas ao vivo, 24 horas por dia, 7 dias por semana, on-line e no varejo, e vimos o potencial da 49's para expandir sua oferta e alcance globalmente e, por esse motivo, a aquisição fez sentido. Ainda estamos comprometidos com o desenvolvimento e o progresso contínuos da SIS Competitive Gaming e vemos a 49's como uma combinação perfeita e complementar à nossa oferta de e-sports e de corridas de cavalos e galgos. Nossa compra da 49's é uma demonstração de como a SIS continua a evoluir como um parceiro líder em apostas internacionais, com um amplo portfólio de produtos para atender às necessidades dos operadores.
Que problemas você identificou na 49's que tornaram a atualização da marca e a extensão dos produtos uma prioridade?
Embora a 49's tenha sido extremamente popular nos últimos 25 anos, a marca em si não havia recebido muito investimento, portanto, era necessário atualizá-la para manter o produto relevante no mercado. A marca foi muito amada nos últimos 25 anos por uma base de clientes fiéis no Reino Unido e na África do Sul, portanto, não queríamos alienar os fãs atuais do produto. Decidimos atualizar a marca, em vez de mudar a marca, para dar a ela uma aparência mais moderna, mantendo os elementos visuais essenciais. As mudanças levaram a um maior envolvimento das apostas, o que mostra que conseguimos o equilíbrio entre ser fiel à herança do produto e levá-lo adiante em uma nova era.
De acordo com nossa estratégia de expandir nossos negócios on-line e internacionalmente, era importante que tivéssemos um portfólio de produtos que atendesse às necessidades das operadoras em todo o mundo. Por isso, também ampliamos a oferta de produtos para incluir um novo sorteio de números 39, que apresenta sorteios ao vivo mais regulares a cada 15 minutos, e o Fast 15, que oferece um sorteio ao vivo a cada dois minutos.
A reformulação da marca foi um caso de manuseio delicado ou você achava que a marca precisava de uma reformulação completa para a década de 2020?
Era importante proteger os elementos que continuam a repercutir no público principal do 49's e, ao mesmo tempo, procurar maneiras de evoluir a oferta. Criamos um grupo do setor da 49's que incluía representantes das principais operadoras e compartilhamos ideias com eles, obtendo feedback sobre o que eles achavam que funcionaria ou não. A pesquisa realizada com as principais partes interessadas nos levou a atualizar a identidade visual da 49's e a renomear nosso sorteio original ao vivo duas vezes ao dia como "49's The Original Draw". Ao atualizar a marca 49's, tivemos a preocupação de não alienar nossa base de clientes fiéis e, portanto, simplesmente reembalamos a marca 49's de uma forma moderna e contemporânea.
Em comparação com a época em que a SIS adquiriu a marca, como está o desempenho da 49's com os jogadores e operadores?
Observamos resultados sólidos para a marca 49's após a aquisição e o investimento subsequente na atualização da marca e na extensão do produto. A gama mais ampla de produtos de apostas em números e corridas virtuais ajudou a aumentar a lucratividade de nossas operadoras parceiras, tanto on-line quanto no varejo, com os apostadores respondendo de forma muito positiva às mudanças que fizemos.
A mudança na programação diária do 49's com a introdução de um sorteio de 39 e Fast 15 foi bem recebida pelos jogadores de longa data?
O feedback inicial que recebemos foi certamente encorajador. Acreditamos que é fundamental que esses produtos inovadores atraiam um novo público e esse é particularmente o caso do Fast 15's, que foi cuidadosamente projetado para atrair jogadores on-line acostumados a oportunidades de apostas rápidas.
Qual é a posição da 49's na estratégia de produtos de números da SIS?
Nossa estratégia de produtos de números na SIS está totalmente focada nos 49's. Todos os produtos futuros serão lançados sob a marca 49's, o que comprova o forte reconhecimento e a reputação de confiança da marca entre uma ampla gama de operadores e jogadores.
Por que foi importante criar mais oportunidades para integrar afiliados no site?
O mundo das apostas em números é muito diferente do mundo das apostas esportivas e dos cassinos. É importante entender que essa é uma comunidade como nenhuma outra no setor, e o engajamento e as impressões na mídia social normalmente excedem em muito os gerados por outros conteúdos relacionados a jogos de azar. Ao integrar os afiliados ao site, criamos grandes oportunidades para interagir com os jogadores que passam pelos canais sociais.
Qual é o legado da marca 49's?
Com 25 anos de existência, a 49's continuará a se beneficiar do investimento da SIS na marca para garantir que ela continue sendo um produto relevante e lucrativo para as operadoras de todo o mundo. Embora a marca seja extremamente popular no Reino Unido e na África do Sul, temos aspirações de ampliar seu alcance internacional entrando em novos mercados. Acreditamos que a criação de novos sorteios ajudará na expansão geográfica da 49's.
O que vem a seguir para a 49's?
Em curto prazo, lançaremos o 39 e o Fast 15 com as operadoras em vários mercados, onde esperamos que ambos os sorteios tenham grande repercussão entre os jogadores. Continuaremos a trabalhar em estreita colaboração com nossas operadoras parceiras para entender as necessidades de seus clientes e oferecer produtos de números envolventes que continuem a gerar receita lucrativa para elas.
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