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Adam Conway, nuestro Director de Juego Competitivo, aborda los retos de las apuestas en los deportes electrónicos y cómo los sportsbooks pueden sacar partido de este sector en rápido crecimiento.

El importante potencial de los deportes electrónicos como producto de apuestas está bien documentado. Las apuestas deportivas siguen ganando popularidad entre los apostantes, y se espera que los GGY aumenten a un ritmo más rápido que las formas tradicionales de apuestas en línea hasta 2026.

Sin embargo, la rentabilidad de los deportes electrónicos sigue siendo un reto para los operadores, ya que los márgenes de las apuestas actuales son relativamente bajos.

La solución reside en evaluar cómo se presentan los eventos de esports a los apostantes, así como la forma en que los operadores reciben e integran dicho contenido.

El problema fundamental de muchas ofertas de esports es que no están optimizadas para las apuestas. Para que este vertical maximice realmente su potencial dentro de nuestra industria, el ecosistema en general debe abordar la serie de retos que existen. También deben ofrecer productos adaptados específicamente a los operadores que atraigan a sus clientes actuales y a los recién llegados de la comunidad de los deportes electrónicos.

Es necesario estudiar detenidamente los tipos y la frecuencia de los formatos de juego que se ofrecen a los apostantes, la forma en que se entregan a los operadores, preferiblemente como una solución integral, y la integridad general que hay detrás de estos eventos, con el fin de ayudar a mejorar los márgenes.

Oferta segmentada

En primer lugar, una oferta de eventos claramente segmentada permitirá a los operadores captar al público pertinente. Los títulos de simulación deportiva, como Ebasketball y Esoccer, ya han demostrado ser muy atractivos para los apostantes deportivos existentes y complementan la experiencia básica de las apuestas deportivas en directo.

Los títulos clásicos de disparos en primera persona como Counter Strike: Global Offensive (CS:GO) sin duda resuenan entre los aficionados a los deportes electrónicos y los apostantes, pero también brindan a los operadores la oportunidad de atraer y captar a un nuevo grupo demográfico.

Lo más importante es que los mercados de apuestas que se ofrecen en estas dos áreas de las apuestas deportivas sean familiares para los apostantes de deportes y deportes electrónicos. Ofrecer una gama de mercados y precios previos al partido y durante el juego que se adapten a su estilo de apuesta aumenta la probabilidad de que estas personas se sumerjan en un producto de apuestas deportivas.

En SIS, estamos introduciendo eventos 2v2 CS:GO a medida en nuestra oferta de Juego Competitivo para proporcionar a los operadores nuevas oportunidades de captación de clientes. Ofrecemos más de 150 000 eventos al año, retransmitidos en directo los siete días de la semana, entre los que se incluyen eventos deportivos de baloncesto y fútbol, dirigidos a dos públicos clave.

Integridad robusta

La cuestión de la integridad es fundamental para los deportes electrónicos. Actualmente, muchos productos del mercado no son lo suficientemente fiables desde el punto de vista de las apuestas y los precios.

En el caso de las apuestas deportivas, es necesario supervisar constantemente los eventos y el rendimiento de los jugadores para garantizar que el producto siga siendo digno de confianza tanto para los operadores como para los apostantes. Sin unas medidas de integridad sólidas, es comprensible que los operadores duden a la hora de ofrecer un producto de este tipo y arriesgar su reputación.

La integridad es la base de SIS Competitive Gaming. Los eventos de apuestas deportivas que ofrecemos se producen internamente en nuestros estudios independientes y seguros del Reino Unido, donde tenemos un mayor control sobre todas las operaciones, y seguimos las mejores prácticas descritas por la Comisión de Integridad de los Deportes Electrónicos (ESIC).

Nuestros procesos incluyen la elaboración periódica de informes y la supervisión de los jugadores altamente cualificados que empleamos, evaluando los porcentajes de victorias de los jugadores y la competitividad de las partidas. Además, somos el único producto del mercado que cuenta con árbitros íntegros, visibles en pantalla, que supervisan cada partida. Todos nuestros árbitros reciben formación basada en ESIC y disponen de enlaces en tiempo real con el equipo de expertos en negociación de SIS, que enlaza con nuestros operadores.

Lo último en apuestas deportivas

Las ofertas de torneos de esports tradicionales no están diseñadas para las apuestas, y los eventos son a menudo poco frecuentes, y suelen tener lugar en una zona horaria que no coincide con la actividad de apuestas en una región determinada, lo que puede representar una barrera para la participación.

La cadena de suministro de los deportes electrónicos también está fragmentada, por ejemplo, con algunos proveedores que ofrecen datos sin retransmisiones en directo. La solución óptima es una oferta completa de extremo a extremo que ofrezca eventos de apuestas de alta frecuencia, alta integridad y baja latencia. SIS Competitive Gaming proporciona a los operadores datos completos y retransmisiones en directo con latencia ultrabaja, a través de una plataforma de streaming propia.

Además, las retransmisiones cuentan con comentarios en directo de nuestros comentaristas, gráficos en pantalla con indicaciones de apuestas y una amplia gama de mercados y cuotas. Se trata de una solución muy superior a la que ofrecen los torneos de esports tradicionales, en los que las retransmisiones se ofrecen por separado a través de YouTube o Twitch, y se ha demostrado que proporciona márgenes e ingresos superiores a los operadores.

Aunque está ampliamente aceptado que las apuestas deportivas tienen un futuro brillante, muchas de las soluciones disponibles para los operadores se han quedado muy cortas a la hora de aprovechar ese potencial. Creemos que los operadores deben disponer de todas las herramientas necesarias para ofrecer un producto de esports completo y rentable que proporcione entretenimiento de alta calidad las 24 horas del día.

Para más información sobre SIS Competitive Gaming, pulse aquí.