Jak byste po 25 letech každodenního čerpání popsal dědictví 49?
Značka 49's je nejdéle provozovaným loterijním produktem s pevnými kurzy na světě, hráči si ji oblíbili a důvěřují jí a pevně se etablovala jako spolehlivý a oblíbený produkt provozovatelů ve Velké Británii a zejména v Jižní Africe. Vybudovala si velmi loajální, aktivní a společenskou komunitu, která zahrnuje širokou demografickou skupinu. S globálními partnery operátorů SIS se nyní budeme snažit značku dále rozšířit po celém světě.
Jaký význam má pro stálou popularitu losování dvakrát denně čas losování a sounáležitost hráčů s jejich oblíbenými moderátory?
Naši moderátoři ztělesňují značku a odvedli skvělou práci při vytváření vlastních příznivců na sociálních sítích. Dodatečná úroveň zapojení, která zahrnuje pravidelné zveřejňování aktualizací a videí moderátorů na Twitteru a Instagramu, rozšiřuje dosah produktu 49 daleko za rámec dvakrát denně probíhajících živých losování. Během plánování obnovy 49's jsme si byli velmi dobře vědomi potřeby zachovat hlavní přitažlivost stávajícího produktu vzhledem k jeho trvalé popularitě, ale určitě mělo smysl investovat do moderního osvěžení jeho vzhledu a atmosféry. Výsledkem bylo rozšíření atraktivity 49's a zvýšení zájmu o sázení.
V roce 2020 SIS zdvojnásobovala obsah svého produktu pro sázení na esport, SIS Competitive Gaming, takže bylo překvapením, když se SIS rozhodla získat společnost 49's Limited. Jaké byly tehdejší úvahy?
Produkt 49 jsme provozovali a vysílali z našich studií v Manchesteru a vlastnili jsme práva na jeho prodej našim partnerům. Díky tomu jsme samozřejmě získali hluboké znalosti a cítili jsme, že můžeme značku 49's dále rozvíjet a rozšiřovat její atraktivitu. Losování čísel 49's představovalo dobrou příležitost, jak dále rozvíjet naši strategii diverzifikace, spočívající v poskytování široké škály nepřetržitých a poutavých živých sázkových událostí online a v maloobchodním prodeji, a viděli jsme potenciál 49's rozšířit svou nabídku a dosah po celém světě, a z tohoto důvodu měla akvizice smysl. Stále se zavazujeme k dalšímu rozvoji a pokroku společnosti SIS Competitive Gaming a vidíme, že 49's dokonale zapadá vedle našich esportů a hlavní nabídky koňských a chrtích dostihů. Naše koupě společnosti 49's je ukázkou toho, jak se SIS nadále vyvíjí jako přední mezinárodní partner v oblasti sázení se širokým portfoliem produktů, které uspokojí potřeby provozovatelů.
Jaké problémy jste identifikovali u společnosti 49's, kvůli kterým se stalo osvěžení značky a rozšíření produktů prioritou?
Ačkoli se značka 49's těšila v posledních 25 letech velké oblibě, do samotné značky se příliš neinvestovalo, a tak bylo potřeba ji osvěžit, aby si produkt udržel svou relevanci na trhu. Značku si za poslední čtvrtstoletí oblíbila věrná zákaznická základna ve Velké Británii a Jihoafrické republice, takže jsme nechtěli odradit současné fanoušky produktu. Rozhodli jsme se značku spíše osvěžit než rebrandovat, abychom jí dali modernější vzhled a dojem při zachování základních vizuálních prvků. Změny vedly k většímu zapojení sázkařů, což ukazuje, že jsme našli rovnováhu mezi věrností dědictví výrobku a jeho posunem do nové éry.
V souladu s naší strategií růstu našeho podnikání na internetu a v mezinárodním měřítku bylo důležité, abychom měli portfolio produktů, které odpovídá potřebám provozovatelů po celém světě, a proto jsme také rozšířili nabídku produktů o nové slosování čísel 39's, které nabízí pravidelnější slosování každých 15 minut, a Fast 15's, které nabízí slosování každé dvě minuty.
Byla změna značky záležitostí citlivého zacházení, nebo jste se domnívali, že značka potřebuje pro rok 2020 celkovou změnu?
Bylo důležité chránit prvky, které stále rezonují s hlavním publikem 49, a zároveň hledat způsoby, jak nabídku rozvíjet. Vytvořili jsme oborovou skupinu 49's, která zahrnovala zástupce klíčových provozovatelů, a sdíleli jsme s nimi nápady a získávali zpětnou vazbu o tom, co by podle nich mohlo a nemohlo fungovat. Na základě průzkumu provedeného s klíčovými zúčastněnými stranami jsme osvěžili vizuální identitu 49's a přejmenovali naše původní losování dvakrát denně na "49's The Original Draw". Při obnově značky 49's jsme dbali na to, abychom neodradili naši věrnou zákaznickou základnu, a proto jsme značku 49's jednoduše přebalili moderním a současným způsobem.
Jak si značka 49's vede u hráčů a provozovatelů v porovnání s dobou, kdy ji SIS získala?
Po akvizici a následných investicích do obnovy značky a rozšíření produktů jsme zaznamenali dobré výsledky značky 49's. Širší nabídka číselných sázek a virtuálních dostihových produktů pomohla zvýšit ziskovost našich partnerů z řad provozovatelů, a to jak online, tak v rámci poboček, přičemž sázkaři na provedené změny reagovali velmi pozitivně.
Má posunutí denního rozvrhu 49 se zavedením losování 39 a Fast 15 uvítali hráči s delšími zkušenostmi?
První ohlasy, které jsme obdrželi, byly rozhodně povzbudivé. Považujeme za klíčové, aby tyto inovativní produkty oslovily nové publikum, což platí zejména pro Fast 15's, který byl pečlivě navržen tak, aby oslovil online hráče zvyklé na rychlé sázky.
Jaké místo zaujímá 49. kapitola ve strategii číselných produktů SIS?
Naše strategie v oblasti číselných produktů v SIS je zaměřena výhradně na čísla 49. Všechny budoucí produkty budou vydávány pod hlavičkou 49's, což svědčí o silném uznání a důvěryhodné pověsti této značky mezi širokou škálou provozovatelů a hráčů.
Proč bylo důležité vytvořit více příležitostí k integraci partnerů do webu?
Svět číselných sázek se velmi liší od světa sportovních sázek a kasina. Je důležité si uvědomit, že se jedná o komunitu, která nemá v tomto odvětví obdoby, a že zapojení a imprese na sociálních sítích obvykle daleko převyšují ty, které generuje jiný obsah související s hazardními hrami. Integrací partnerů do webových stránek jsme vytvořili významné příležitosti k zapojení hráčů, kteří přecházejí ze sociálních kanálů.
Jaký je odkaz značky 49's?
Po 25 letech existence bude 49's i nadále těžit z investic SIS do této značky, aby zajistila, že zůstane relevantním a ziskovým produktem pro provozovatele po celém světě. Značka je velmi oblíbená ve Velké Británii i v Jihoafrické republice, ale máme ambice rozšířit její mezinárodní působnost vstupem na nové trhy. Jsme přesvědčeni, že vytvoření nových losovacích míst napomůže geografické expanzi 49's.
Co bude dál s 49's?
V krátkodobém horizontu budeme s operátory zavádět hry 39's a Fast 15's na několika trzích, kde očekáváme, že oba tahy budou mít u hráčů velký ohlas. Budeme i nadále úzce spolupracovat s našimi partnery z řad operátorů, abychom porozuměli potřebám jejich zákazníků a poskytli jim poutavé číselné produkty, které jim budou i nadále přinášet ziskové příjmy.
Chcete-li se dozvědět více informací o našem oblíbeném produktu s čísly, klikněte zde.
